Възходът на „Аз икономиката“: Какво могат да направят марките, за да останат подходящи и печеливши?

Потребителите от ден на ден се грижат за себе си, до момента в който се оправят с рецесии на разноските за живот и други персонални провокации, съгласно международната медийна организация Havas.

На тазгодишния фестивал на творчеството Cannes Lions се приказва доста за персонализацията и хиперперсонализацията. 

Както и стремежът на рекламодателите да изградят доста по-фокусирани и целенасочени взаимоотношения с евентуални клиенти, с повишение на играта. 

Поглед през „ персонална призма “

„ През последните 15 години ние възложихме проучване на това какво прави една марка в действителност значима. 

„ Това, което видяхме в данните, е, че в действителност има огромно пренасочване към персонална позиция на всичко “, сподели Джоана Лорънс, основен стратегически шеф в Havas Media Network, пред Euronews Business в Кан. 

Лорънс цитира възхода на „ Аз стопанската система “,, за техните лични условия. 

„ Това, което в действителност виждам тази година, е. И мисля, че това е в действителност вълнуващо пространство за всички нас, тъй като сме прекарали доста време в мислене по какъв начин да накараме потребителите да бъдат купени от работата, която вършим, ” изясни Лорънс. 

„ Сега в действителност става дума за чуване и взимане на сигнали от хората, с които се опитваме да се свържем и да се ангажираме с нашата марка. “

Големите данни водят до по-дълбоки взаимоотношения

71% от потребителите чакат фирмите да дават персонализирани взаимоотношения, съгласно Доклад за 2021 година от McKinsey & Company. Той също по този начин акцентира, че 76% се разочароват, когато това не се случи. 

„ Имаме толкоз доста повече сигнали за данни от всеки път. Имаме държание при извършване на покупки, имаме обществено държание, имаме и всичко, което самите марки стартират да събират, с цел да схващат клиентите си по доста по-дълбок метод “, сподели Лорънс. 

„ В Havas се опитваме да мислим за това по какъв начин събираме всички тези данни дружно, с цел да стигнем до тези в действителност вълнуващи, революционни прозрения и по-иновативни решения. “

Да създадем път за AI

Повече данни значи повече обработка и разбор. Havas споделя, че това е мястото, където новите технологии потвърждават своята стойност. 

„ Данните и технологията, с които разполагаме в този момент, ни разрешават да вършим това в мащаб доста по-бързо. И по тази причина ние в действителност влагаме в AI партньорства с доста разнообразни сътрудници в международен мащаб, с цел да обединим всичко това и да можем в действителност да ускорим процеса на постигане до тези революционни прозрения “, изясни Лорънс.

< strong> Гледайте видеоклипа нагоре, с цел да видите повече от изявлението с Havas.

Можете да видите повече наличие от Cannes Lions  .

Допълнително източници • Заснет и инсталиран от Лионел Лавал